文 | AI财经社 牛耕
编 | 华记
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把十元店开到全世界的名创优品要上市了。
近日，彭博社报道称，名创优品或拟通过IPO募资10亿美元，上市地点为中国香港或美国。名创优品向《证券日报》证实：2018年1月就启动IPO事宜，具体上市地点、募资金额尚未敲定。
五年开出3500家店，年营收190亿元，名创优品的模式曾引发热烈关注。叶国富从湖北农村放牛娃，南下广东干出胡润富豪榜的100亿身家，也是这片土地最神奇的造富故事之一。“别听马云忽悠，要听我忽悠”是他放出的豪言。
然而光鲜背后，叶国富也被称为“互金教父”，名创优品与分利宝的合作涉嫌自融饱受质疑。天眼查显示，名创优品涉及法律诉讼68起，曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾将它告上法庭。疯狂扩张时风险也剧增，名创优品将走向何方？
十元店主到湖北百亿富豪
1977年，叶国富出生在湖北农村，家里7口只有父亲一个劳力。他虽然成绩好，却拖欠学费拿不到中专毕业证。1998年，叶国富乘火车南下广东打工。“我一直记得多年前的那个黄昏，只身一人踏上南下的列车，独自承受着背井离乡的惆怅与未知前程的迷茫。”叶国富说。
他进入一间钢铁厂，干到销售经理，每年提成达12万元。2000年，叶国富辞掉工作下海，在福建做起陶瓷生意，但亏了四五十万元惨淡收场。
再次打工蛰伏后，他发现地摊上的女性饰品卖得很好，虽只有几块钱却有较高的利润。2002年，叶国富在佛山开了一家10元店，投资十几万元。数月后叶国富回本，又开了3家店铺，一年净赚40万元。叶国富摸到这门生意的门路。
2004年6月，叶国富创立“哎呀呀”品牌，据称名字就来自一句顾客的感叹。这家连锁店主打小饰品，针对月收入2000元以下的女性消费者。2005年，叶国富邀请港星应采儿担任代言人，受到媒体关注。2006年，哎呀呀又邀请到湖南台一姐李湘代言。2007年，哎呀呀已开店近千家，零售额5.6亿元。
十元店竞争不过哎呀呀，但淘宝却以低价发起冲击。2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店，商品在中国生产，仍能卖到低廉价格。他找到日本设计师三宅顺也，对方负责设计和日本公司运营，叶国富股则供应链整合和中国公司运营。2013年11月，第一家名创优品在广州花都建设路开业。
名创优品极大复制了叶国富十元店的成功，却保持着日系店铺的“高逼格”。2015年，名创优品全国开店达1300家。2017年，名创优品全国开店2000家。2018年，名创优品在全球79地开店3500家，营业额据称达到190亿元。根据《胡润富豪排行榜》，叶国富以100亿元身家排全球第1693位，也是湖北省最年轻的胡润榜上富豪。
零售天才实为互金大佬
也许是叶国富的发家太过顺遂，名创优品模式在2016年掀起一波研究潮。实体店被网商疯狂积压的今天，名创优品凭什么还能疯狂扩张？
“不要听马云忽悠，他会把你们带到沟里面，要听我忽悠才行。”叶国富说，马云认为新零售是线上+线下，但百丽做了优购网依然命运惨淡。叶国富认为，零售的下半场是以产品决定销售，“低价格+低毛利”才是新的王道。
实际上，叶国富的模式有另一种解读。
据《无冕财经》报道，名创优品采用轻资产加盟的模式，加盟商每年拿出8万元特许商标使用金，一次缴纳75万元货品保证金，投资利润为每天营业额的38%。与这种绝顶好事搭配的，是2015年9月上线的P2B（个人对机构投资）平台分利宝：为名创优品等合作品牌加盟商，提供店铺融资担保和贷款服务。
另据腾讯财经，名创优品的加盟商在分利宝融资开店，名创优品作为担保主题，贷款资金以保证金、加盟费等方式回流到名创优品。这种做法有“自融”嫌疑。分利宝2015年和2016年年报显示，其大股东是广东赛曼投资有限公司，98%股份由叶国富持有。
广州赛曼投资的互金版图是：持股99.8%控制人人金服控股集团，人人金服又分别持股60%，控制了P2B平台“分利宝”、催收平台“人人收”和消费金融平台“缺钱么”。据《齐鲁晚报》2015年报道，叶国富当时在互金领域投资了30多个项目，共计50亿美元。这也为他赢得了媒体口中“互联网金融教父”的称号。
屡涉侵权风波
“你知道特朗普的女儿怎么回应山寨吗？在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。”被问到名创优品涉及的数十起法律诉讼，叶国富这样回答。
时至今日，据天眼查数据，名创优品经营方（广东葆扬投资管理有限公司）已涉及68起法律诉讼，包括涉及侵害外观设计专利权纠纷20个、侵害商标权纠纷4个、侵害作品信息网络传播权纠纷19个。曼秀雷敦、乐扣乐扣都曾起诉名创优品侵害外观设计专利权。
闹得最沸沸扬扬的，也许是插画家白关2016年发现：自己的《极简动物园》系列被名创优品印在本子上出售。2017年3月，一审判决白关胜诉，责令名创优品停止销售、赔偿经济损失8万元、公开道歉。名创优品不服决定上诉，二审维持原判。2018年2月，白关申请强制执行，名创优品才在官网发布了道歉函。
2018年3月，诺米品牌起诉名创优品旗下NOME家居商标侵权。诺米创始人陈浩称，是叶国富抢注诺米商标权。但叶国富对外表示：“诺米大部分原始团队都是从我们这儿出去的，这里面牵扯到商业秘密的问题，双方也正在打官司，这个事很复杂。”
2018年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟发文《大象从不席地而坐！致叶国富先生的一封公开信》，称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。叶国富也对外表示：对方是炒作行为，“他们所说的那一款衣架在国外早有了，这属于碰瓷营销，我们也不想多做回应。”
